Audi的广告越来越有意思了

Audi的广告现在越来越有意思了。

和Audi的外观演化一个趋势，就是变得越来越Aggressive。
先说个远一点的，关于Audi A4。Audi和BMW在南加州的繁华大街上隔街打擂台，Billboard上大书：BMW，Your Move.结果引来一场Billboard大战，双方的广告部工作人员隔三差五就得去把那个几十平方米的广告牌子更新一下。就仿佛是被遥控指挥的棋子，在上级一声令下，吭哧吭哧才走出一步。Checkmate.

上周在Montreal，又看到Audi Q5和其他所有的SUV干上了。广告牌上大书特书：你想再买一个盒子吗？我当时从多寡头垄断的市场结构对这个广告策略给了如下分析：因为SUV市场产品同质话倾向严重，产品定位和功能类似，如何脱颖而出呢？就是把其他的产品统统归为一类（在这里就是盒子们），把自己标新立异为另一类（Audi Q5）。不过在我看来，Audi Q5和Infiniti的SUV比起来，其实更象盒子啦。

今天在AutoBlog上看到一个新闻，Audi R8和法拉利又干起来了。它的创意是如果一辆Audi R8开进法拉利的心脏Maranello小镇，人们将会怎样？广告的效果是极具喜剧和幽默的。男人们的震惊，少女对叛逆行为的崇拜，家长赶紧捂住了孩子的眼睛，而一帮愤青骑着摩托在后面挥舞手臂示威，可惜R8一个加速就消失的无影无踪。